比较而言，国内烟盒上的警语最简单。

卷烟更换新包装已将近三年，健康警语从原来印在烟盒侧面移到了正面，所占面积也较从前有扩展，其控烟效果如何？昨天，记者对此进行调查，结果并不尽如人意。控烟专家透露，今年内工信部将修改烟包标识的规定，烟包警示标识如能履行《烟草控制框架公约》，采取图文并用的形式，将能扭转现有警示标识控烟效果有限的现状。

警语无新意 效果很有限

在东直门的一家烟草专卖店外，记者随机采访了购买卷烟的顾客，对于烟盒上已经移到正面、占据30%面积的警语，一些顾客表示刚换包装时注意过，但后来也没觉得有什么特别的，“警语从烟盒侧面换到正面，底色相同，一般也不会在意。”一位老烟民说，警语没有任何新意，近三年来，他并没有因为换了新烟包而减少买烟的次数。

李女士的丈夫吸烟，对于烟包上的警语，李女士觉得力度还是不够，“应该写上吸烟能引发肺癌，写上让家人遭受二手烟的危害，让他一抽烟就能看到，天天教育他！”李女士说，“吸烟有害健康”更像一句口号，丈夫根本不当回事。

中国疾病预防控制中心对新烟包的警示作用做了评估研究，接受调查的人中，在导致想戒烟的问题上，新烟包以30.7%的比例超过旧烟包的22%，说明新烟包还是提升了公众对于吸烟有害健康的意识。

区域不明显 消解警示作用

但在看过既有警语又有警示图案的国外烟包后，知晓吸烟对健康有害的比例激增至92%，想戒烟的比例也上升到91%。从事控烟工作的新探健康发展研究中心的吴宜群副主任表示，这说明在烟草包装上明确指出吸烟危害的健康警示确实有效，尤其是图片。烟包是一种信息的载体，有着广告宣传的作用。包装直接影响消费者对产品的印象和评价，从而影响消费者的购买行为。

另一方面，由于吸烟者整天都携带着烟盒，烟盒随处可见。烟盒是吸烟者行头的一部分，如果按照一天一包计算，吸烟者每年看到烟盒及上面所印有的健康警示的次数至少为7300次。

“现有的警语冲击力不够强。”吴宜群说，《中华人民共和国境内卷烟包装标识的规定》中的相关要求，致使烟包上的警语使用相近的颜色、极小的字号、毫无变化的内容和毫无冲击力的形式，消解了警示作用。他建议烟草包装向国际看齐。

■专家建言

警语图片应并用

人大代表在全国两会时，就此提出了相关建议。吴宜群透露，工信部已经作出了答复，表示将按照“稳步推进，分步实施”的原则，分阶段逐步改进卷烟包装，计划在今年完成对《中华人民共和国境内卷烟包装标识的规定》的修订工作。主要修订内容包括加大警语字号，适当增加警语的数量，并就是否继续使用英文警语进行研究。

记者从中国疾控中心控烟办了解到，新烟包使用以来，控烟专家一直提出要遵循控烟履约精神，警语标识应是大而明确、醒目和清晰，并能明确传达健康风险的性质和严重程度，应采用词语和图片并用的形式。控烟专家希望，这次《规定》修订后，能完全达到《烟草控制框架公约》的要求，让控烟工作通过烟包这个虽小却举足轻重的宣传阵地更加有效。